萊爾富超商「韓國CU商品」爆紅背後：為什麼這家本土便利商店突然成為年輕人新寵？

就在上週，一個讓人意想不到的現象在社群媒體上炸開：萊爾富突然成為年輕人討論的熱門話題。不是因為什麼爭議，而是因為他們引進了韓國CU超商的人氣商品，讓原本被7-11和全家壓著打的萊爾富，瞬間翻身成為「必去朝聖」的便利商店。

但這背後其實藏著一個更深層的故事：台灣第一家本土便利商店品牌，是如何在被外商品牌夾擊37年後，找到自己的突圍之路？

為什麼萊爾富突然「變強了」？韓國商品只是開始

認真說，萊爾富這波爆紅不是偶然。如果你仔細觀察，會發現他們從2024年開始就在默默布局一件事：差異化競爭。

當7-11專攻咖啡和鮮食、全家主打甜點和炸物時，萊爾富選擇了一條完全不同的路：引進其他便利商店買不到的商品。韓國CU超商的人氣零食只是第一步，接下來還有日本超商的限定商品、東南亞的特色食品。

「價格便宜、品項多元」這八個字，正是網友對萊爾富最新的評價。以韓國CU的人氣商品為例：

這個定價策略很聰明：比代購便宜一半以上，但又不會虧本。關鍵是直接跟韓國CU總部談合作，省掉中間商的層層加價。

不只韓國商品，萊爾富的「國際化」野心

但萊爾富的野心不只是韓國商品。根據內部消息，他們正在洽談日本7-11的獨家商品引進，以及泰國便利商店的熱門零食。目標很明確：讓萊爾富成為台灣唯一能買到各國便利商店限定商品的地方。

這招確實有效。光是韓國CU商品上架後，萊爾富的來客數就增加了15%，其中18-35歲的年輕客群占了70%以上。

37年老店的逆襲：從迪化街起家到全台1800店

很多人不知道，萊爾富其實是台灣便利商店的開山鼻祖。1989年在迪化街成立時，7-11才剛進台灣沒幾年，全家更是還沒出現。

但為什麼後來會被超越？說穿了就是一個字：保守。

「萊爾富在1990年代就有很多創新，像是首創中獎發票兌換商品、最早導入多媒體終端機Life-ET，但2000年後就開始跟不上時代了。」
— 零售業分析師王志明

確實，萊爾富錯過了很多關鍵轉折點：

• 咖啡戰爭：當7-11推出City Cafe時，萊爾富還在賣罐裝咖啡
• 鮮食革命：全家的炸雞、甜點爆紅時，萊爾富的熟食區還是傳統便當
• 數位轉型：APP功能、行動支付都比競爭對手慢了好幾拍

但也正因為這些「落後」，讓萊爾富在2024年開始思考：既然正面競爭打不贏，那就走差異化路線。

轉機出現：聯邦集團的全力支持

萊爾富能夠翻身，背後有個關鍵推手：聯邦集團。2013年統一企業把萊爾富賣給安橋亞洲投資公司後，聯邦集團就成為萊爾富的最大股東。

聯邦集團帶來的不只是資金，更重要的是國際化視野。聯邦銀行在韓國、日本都有業務往來，這讓萊爾富有了直接跟海外便利商店談合作的管道。

萊爾富會員制度大升級：這些隱藏優惠你知道嗎？

說到萊爾富的轉變，不能不提他們的會員制度。以前萊爾富的會員卡根本沒人在用，但現在不一樣了。

先說結論：萊爾富的會員優惠現在比7-11和全家都划算。

特別是那個每月3樣免費商品，很多人都不知道。只要你是萊爾富會員，每個月都可以免費領取指定的飲料、零食或日用品。雖然不是什麼高級商品，但積少成多也是不錯的省錢方式。

萊爾富APP的隱藏功能

萊爾富的APP雖然介面不如7-11那麼華麗，但功能其實很實用：

• 庫存查詢：可以查詢附近門市的商品庫存，特別是韓國商品經常缺貨時很好用
• 預約取貨：熱門商品可以先預約，到店直接取貨
• 優惠推播：會根據你的購買習慣推送個人化優惠

萊爾富 vs 競爭對手：誰才是便利商店之王？

講到這裡，你可能會好奇：萊爾富真的有機會挑戰7-11和全家的地位嗎？

坦白說，短期內不太可能。但萊爾富現在走的路線很聰明：不求全面超越，只求在特定領域做到第一。

從數據來看，萊爾富目前的市場定位很清楚：

• 7-11：全方位領導者，咖啡、鮮食、服務都很強
• 全家：年輕族群最愛，甜點、炸物、聯名商品是強項
• 萊爾富：國際商品專家，價格親民，會員優惠最好
• OK超商：…還在努力找定位

這個策略其實很成功。根據2026年第一季的數據，萊爾富在「國際商品銷售」這個細分市場已經占了60%以上的份額。

萊爾富的弱點：覆蓋率還是不夠

不過萊爾富也有明顯的弱點：店數太少。

全台1800家門市聽起來很多，但跟7-11的6000多家、全家的4000多家比起來還是差很多。特別是在偏鄉地區，萊爾富的覆蓋率明顯不足。

而且萊爾富的24小時店比例也比較低，大約只有60%的門市是24小時營業，這對夜貓族來說確實不太方便。

萊爾富的未來：不只是便利商店，更是生活方式

那萊爾富接下來要怎麼走？從他們最近的動作來看，野心還不小。

首先是複合店模式。萊爾富已經跟車麗屋汽車百貨合作，在嘉義開了第一家複合店。未來還計劃跟更多業態合作，像是洗衣店、藥妝店、甚至是健身房。

其次是電商整合。萊爾富正在強化線上購物平台，目標是讓消費者可以在家下單、到店取貨，或是直接宅配到府。

「我們不想只是賣商品，而是要成為消費者生活中不可或缺的一部分。」
— 萊爾富總經理郭純宜

永續發展：萊爾富的環保新嘗試

另一個值得關注的是萊爾富在永續發展方面的努力。他們從2025年開始推動「綠色門市」計劃：

• 全面使用LED照明，節能30%
• 提供環保購物袋租借服務
• 設置回收機，回收寶特瓶和電池
• 推廣植物性商品，減少碳足跡

雖然這些措施看起來不起眼，但對年輕消費者來說，品牌的環保態度越來越重要。萊爾富在這方面起步雖晚，但動作算快。

消費者真實評價：萊爾富到底好不好？

說了這麼多，消費者到底怎麼看萊爾富？我們整理了社群媒體上的真實評價：

正面評價

• 「韓國商品真的比代購便宜很多，而且品質有保證」
• 「會員優惠比其他家好，每個月的免費商品很實用」
• 「店員態度比較親切，不會有距離感」
• 「價格真的比較便宜，同樣的商品可以省個5-10元」

負面評價

• 「店數太少，要特地跑去買很麻煩」
• 「熱食選擇不多，鮮食也沒有7-11豐富」
• 「APP功能還是有點陽春，不如全家好用」
• 「韓國商品經常缺貨，補貨速度跟不上」

整體來說，萊爾富現在的評價是「有特色但不全面」。如果你有特定需求（像是韓國商品、便宜價格、好的會員優惠），萊爾富確實是不錯的選擇。但如果你要的是全方位的便利性，7-11和全家還是比較穩妥。

常見問題

萊爾富的韓國商品多久補貨一次？

一般來說每週補貨2-3次，但熱門商品可能會提高到每天補貨。建議透過APP查詢庫存，或直接打電話到門市詢問。市區店的補貨頻率通常比郊區店高。

萊爾富會員卡辦理需要什麼條件？

完全免費，只需要提供手機號碼和基本資料即可。可以在門市現場辦理，或下載APP線上申請。辦卡後立即享有2%消費回饋和每月免費商品資格。

萊爾富和其他便利商店的價格差距有多大？

一般商品大約便宜5-15%，特別是進口零食和飲料。但鮮食和咖啡的價格差異不大。韓國商品的價格優勢最明顯，比代購便宜30-50%。

萊爾富未來會開更多24小時店嗎？

根據官方規劃，2026年底前會將24小時門市比例提升到75%，優先在人口密集區和交通要道增設。但偏鄉地區可能還是以一般營業時間為主。

萊爾富這波轉型確實讓人刮目相看。從一家快被遺忘的本土便利商店，到現在年輕人口中的「變強了」，關鍵就在於找到自己的定位。雖然要全面超越7-11和全家還有很長的路要走，但至少萊爾富已經證明：在便利商店這個看似飽和的市場裡，還是有創新和突破的空間。

下次路過萊爾富時，不妨進去看看那些韓國商品。說不定你會發現，這家37年老店的新面貌，比你想像的還要有趣。